Quando o termómetro desce e o céu se enche de nuvens, não muda só o nosso humor: muda também a forma como compramos. Dias gelados e chuvosos fazem disparar as compras online e aumentam a procura por tudo o que traga conforto, desde mantas e casacos até serviços que tornam a casa mais acolhedora. O inverno não afeta apenas os nossos guarda-roupas: está a transformar o marketing digital e a desfalcar a tua carteira.
O clima: um dos maiores motores da economia
Depois da situação económica geral, a meteorologia é o fator que mais influencia o mercado. O tempo condiciona transportes, agricultura, lazer, turismo e agora, cada vez mais, as nossas decisões de consumo. Por isso, muitas empresas já estudam o impacto das condições meteorológicas para prever tendências, reduzir perdas e aproveitar oportunidades sazonais.
À medida que o inverno se instala, há outro comportamento que cresce: a consulta do estado do tempo. Em média, em períodos de instabilidade, as pessoas verificam a meteorologia duas vezes por dia ou mais, o que oferece às marcas novas janelas para comunicar, segundo a revista
Merca2.0.
O frio aumenta as compras online (e influencia o nosso humor)
Não é coincidência: quanto mais frio e chuva, mais compramos através do telemóvel e do computador. Estar em casa, confortável, torna o planeamento mais simples e leva a escolhas mais práticas e emotivas. Cresce a venda de: roupa de inverno e acessórios térmicos; produtos de bem-estar e conforto para a casa; cuidados de pele e artigos de autocuidado; pesquisas e reservas para destinos quentes.
No fundo, acabas por passar mais tempo em casa, a agenda não tem tantos programas e eventos como no verão e acabas por ter mais tempo livre para tratares de ti, ver lojas online e, claro, gastar dinheiro.
CBAT: publicidade digital que reage ao clima em tempo real
Comportamentos diferentes exigem estratégias diferentes. É aí que entra o CBAT (Condition Based Ad Triggering System), uma solução tecnológica que ativa campanhas publicitárias de acordo com as condições meteorológicas, de saúde e até de estilo de vida, tudo em tempo real.
Esta plataforma permite às marcas segmentar a publicidade com base em mais de 15 variáveis, como: chuva, horas de sol, sensação térmica, vento, neve, humidade. E não fica por aqui: também integra dados sobre polén, gripes sazonais, qualidade do ar e radiação UV. Ou seja, a publicidade deixa de ser apenas para o público certo, passa a surgir no momento certo.
Para que setores isto é uma revolução?
Empresas de turismo, energia, farmacêuticas, moda, automóvel, entretenimento, entre outras, já estão a aproveitar esta nova segmentação meteorológica. O resultado? Anúncios mais relevantes, maior taxa de conversão e campanhas que respondem diretamente às necessidades do consumidor, minuto a minuto.
O clima já é uma ferramenta de marketing, ou não vivêssemos nós na era tecnológica. O inverno já não dita apenas o que vestimos. Agora define o que compramos, quando compramos e como as marcas nos comunicam.
O que deves reter daqui:
1. Como o inverno influencia as compras online?
Durante os dias frios, chuvosos ou com menos luz, as pessoas tendem a permanecer mais tempo em casa, aumentando a procura por produtos de conforto, roupas de inverno e serviços que facilitem a vida diária. As compras online dispararam justamente devido à conveniência e planeamento que oferecem.
2. Que tipos de produtos têm maior procura no inverno?
Produtos de conforto, roupas de frio, mantas, aquecedores, cosméticos e cuidados com a pele, bem como reservas para destinos mais quentes, são alguns dos que mais crescem durante esta estação.
3. O clima afeta apenas as compras de produtos físicos?
Não. Também influencia serviços e experiências, desde turismo a plataformas de streaming ou assinaturas online. O estado do tempo afeta o humor e o comportamento, moldando decisões de consumo em várias áreas.
4. O que é o CBAT e como funciona?
O CBAT (Condition Based Ad Triggering System) é uma tecnologia que permite às marcas direcionar anúncios digitais de acordo com variáveis meteorológicas, de saúde e estilo de vida, em tempo real. Assim, os anúncios surgem para as pessoas certas, no momento certo.
5. Quais setores podem beneficiar do marketing baseado no clima?
Turismo, moda, energia, automóvel, entretenimento e farmacêuticas são apenas alguns exemplos. Qualquer empresa que queira alinhar campanhas publicitárias com o comportamento do consumidor pode aproveitar estas oportunidades.
6. Como consultar o estado do tempo pode influenciar as estratégias de marketing?
O acompanhamento de previsões meteorológicas permite às marcas planear campanhas específicas, lançar promoções sazonais e adaptar conteúdos para gerar maior impacto e conversão, aproveitando o comportamento impulsivo ou planeado dos consumidores.
